GS25서 '무신사 스탠다드' 옷 판매
3월부터 전용매대 놓고
3000여 매장서 옷 선보여

편의점이 뷰티에 이어 '의류'에도 도전장을 내밀었다.

11일 유통업계에 따르면 편의점 GS25에 캐주얼웨어 브랜드 무신사 스탠다드 의류 전용 매대가 들어선다. GS25는 패션 플랫폼 무신사와 전략적 제휴를 맺고 양사 플랫폼, 상품 역량을 활용한 공동사업을 추진한다고 밝혔다.

이에 따라 다음달 2일 GS25는 '무신사 스탠다드 익스프레스'를 업계 단독으로 출시할 예정. '무신사 스탠다드 익스프레스'는 무신사가 운영하는 GS25 전용 라인업 상품이다. 재킷과 팬츠, 티셔츠, 벨트, 속옷, 양말 등 모두 12종의 상품이 출시되며 무신사 전용 매대로 구성돼 GS25에서 상시 판매된다.

양사는 1차로 주요 상권에 위치한 GS25 매장 3000곳을 통해 무신사 스탠다드 익스프레스 상품을 팔고 이후 품목을 늘려 판매점을 전국 GS25 매장으로 빠르게 확대해 간다는 계획이다. GS25는 무신사와의 공동 마케팅, 제휴 서비스 연동 확대 등을 추진하며 양사 고객의 혜택을 강화하는데도 지속 힘쓰기로 했다.

GS25는 무신사 스탠다드 상품을 들여와 편의점 비식품 영역의 경쟁력을 높이고 무신사 스탠다드는 전국 1만8000여개 GS25 매장을 활용해 전국 단위 오프라인 고객 접점을 확보하게 됐다. GS25는 무신사에 이어 우수한 기업, 브랜드와 협업도 다각도로 추진한다는 방침이다.

이처럼 편의점이 의류 판매에 뛰어드는 이유는 핵심 고객층인 10∼30대 신규고객을 유치하기 위해서다. 앞서 의류 시장에서 다이소의 가성비 전략이 먹히는 상황을 지켜본 편의점이 저가 전략으로 시장 공략에 힘을 싣는 모양새다.

앞서 편의점은 뷰티 카테고리를 확대하기도 했다. 의류 시장 진출과 비슷한 이유에서다. 뷰티 제품 구매 연령대가 지속 낮아지고 있는 가운데 신규 고객 확보 및 매출 활성화를 위한 조치다. 실제 편의점서 가성비 뷰티 상품 카테고리는 성장세다. GS25에 따르면 3000원대 화장품 6종의 최근 일주일(3~9일) 매출은 직전 동기 대비 21.2% 성장했다. 전체 화장품 매출도 성장세다. CU에 따르면 지난해 화장품 매출은 전년 대비 16.5% 성장했다.

업계 관계자는 "다이소가 유통 시장 전반에서 경쟁력을 발휘하는 가운데 편의점들도 유통 플랫폼으로서 입지를 강화하기 위해 취급하는 제품을 다양화하는 등 생존 경쟁에 나서는 것으로 보인다"고 설명했다.

안혜원 한경닷컴 기자 anhw@www5s.shop