오뚜기

'진짜 Love' 캠페인 영상
진라면 향한 러브스토리 담아
진 사진·씰스티커 라면에 동봉

오뚜기가 한국 대표라면 ‘진라면’의 글로벌 시장 공략을 위해 방탄소년단(BTS) 진과 손잡고 글로벌 캠페인을 시작했다.

오뚜기가 내놓은 ‘진짜 Love’ 캠페인 영상에는 BTS 진이 출연해 진라면을 향한 러브스토리를 담았다. 영상은 봄비가 내리는 날 BTS 진이 우산 속에 숨겨졌던 모습을 드러내며 드라마의 한 장면처럼 시작된다. ‘진짜 보고싶어’라는 메시지로 진라면에 대한 애정과 진심을 담아냈으며 특유의 깊고 진한 국물 맛을 즐기는 순간도 생생하게 표현했다. 캠페인 영상은 오뚜기 공식 유튜브와 인스타그램에서 확인할 수 있다.

이달부터 전세계에 판매되는 진라면에도 진의 사진과 씰스티커 등이 담긴다. 진라면 멀티제품에는 씰스티커가 들어있다. 스티커 종류는 총 12종으로 방탄소년단 진과 자필 손글씨, 2022년 방탄소년단 진의 첫 솔로 싱글 ‘The Astronaut’ 발매를 기념해 진이 직접 개발한 캐릭터 ‘우떠’ 등으로 구성되어 있다. 국내 제품에는 12종 중 1개를 동봉하여 운영하며, 준비된 물량 소진 시 종료된다. 수출용 멀티팩에는 진 초상이 새겨진 4종 중 1개를 동봉한다.

일반 패키지는 매운맛과 순한맛 등 종류에 따라 각기 다른 사진으로 진의 매력을 담았다. 국내는 물론 미국, 캐나다, 중국, 베트남, 인도네시아 등 다양한 국가 및 지역 소비자의 시선을 사로잡을 예정이다.

국내 소비자에게 새로운 브랜드 경험을 선사하는 이벤트도 마련된다. 지난 10일부터는 진라면을 주제로 온라인에서 진행되는 ‘씰스티커 꾸미기 콘테스트’도 진행하고 있다. 오뚜기는 지난 1월 미국 최대 식품 박람회 ‘2025 윈터 팬시 푸드쇼’에서 ‘Jin’을 전면에 내세운 새로운 진라면 패키지로 큰 호응을 받았다. 이번엔 진라면 캠페인 영상 공개로 본격적인 해외 시장 공략에 나선다는 전략이다. 지난해 8월 영문 표기를 ‘OTOKI’로 변경한 것에 연이은 행보로, 해외 소비자와의 소통 강화에 속도를 내고 있다.

오뚜기 관계자는 “캠페인 영상 공개를 시작으로 K-대표라면 진라면의 글로벌 캠페인을 본격 런칭하며, 21세기 팝 아이콘인 방탄소년단 진과 함께 진라면의 매력을 한층 강화해 국내외 소비자에게 적극 다가가고자 한다”며 “추후 공개될 후속 콘텐츠에서는 진라면 순한맛과 매운맛을 다채롭게 표현하는 방탄소년단 진의 다양한 모습도 선사할 예정이니, 많은 관심을 부탁드린다”고 전했다.

오뚜기는 최근 진라면의 점자 용기로 세계 포장 기구에서 선정하는 ‘2025 월드스타 어워즈’에 선정되기도 했다. 기존 종이 용기의 형압 방식에서 벗어나 인쇄 및 발포 기술을 활용한 세계 최초의 점자 표시 방식으로 소비자의 요구를 반영했다.

배태웅 기자 btu104@www5s.shop