브루클린 숄더 백·체인 태비백…Z세대에 인기
미국의 명품 브랜드 ‘코치’가 ‘2025 브랜드 고객충성도 대상’에 선정됐다.

코치는 Z세대 맞춤 마케팅 전략을 펼치며 ‘엄마 가방’이라는 이미지에서 벗어나 Z세대 인기 브랜드로 주목받고 있다고 회사 측은 설명했다. 지난해 4분기 가장 인기 있는 제품 1위에 선정된 ‘브루클린 숄더 백’, 올봄 코치가 새롭게 선보인 ‘체인 태비백’ 등이 브랜드의 성장세를 뒷받침하고 있다고 회사 측은 설명했다. 체인 태비백은 코치의 태비백의 새로운 시리즈다. 고급스러운 체인 묘사와 넉넉한 수납공간 등이 특징이다. 스타일과 실용성을 모두 갖춘 ‘잇 백’으로 부상했다는 평가다.

브루클린 숄더 백·체인 태비백…Z세대에 인기
최근 젊은 세대에서 유행하는 ‘백꾸(가방 꾸미기)’를 반영해 ‘체리 백 참’ 등 Z세대의 취향을 반영한 제품도 좋은 반응을 얻었다. Z세대 대표 디자이너 브랜드 ‘마뗑킴’과의 협업 컬렉션까지 출시하며 Z세대와 접점을 늘리고 있다.

코치의 성공 전략은 Z세대와의 공감대를 형성하는 브랜드 메시지에서 나온다. 코치는 젊은 세대에게 지속해서 ‘진정한 나 자신이 될 용기’라는 메시지를 전하며 진정성과 자기표현의 가치를 강조한다. 코치 관계자는 “젊은 세대가 자신만의 스타일을 표현할 수 있도록 다양한 전략을 펼칠 것”이라고 말했다.

한경제 기자 [email protected]